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联邦娱乐场推荐-阿里影业发展的背后,马云布了这样一个局

2020-01-09 09:50:19 | 查看: 768|

联邦娱乐场推荐-阿里影业发展的背后,马云布了这样一个局

联邦娱乐场推荐,题记:黑人钢琴家唐·谢利不会想到,他和雇佣的白人司机去南方演出的故事,不仅创造了一场奥斯卡盛典的传奇,还牵动了一段大洋彼岸中国电影产业发展的故事。

在刚刚过去的第91届奥斯卡奖颁奖典礼中,这部名为《绿皮书》的电影,以黑马之姿一举斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项大奖,声誉如日中天的同时,也连带着联合出品方阿里影业一道赚足了眼光。

自1929年该奖创办以来,这还是第一次有中国的影视公司获奖,而且此次获得这一殊荣的阿里影业,本身创办还不满五年,算得上影视圈里的“年轻人”。

而在昨天超前观影会上,已经退休的马云一袭黑衣便帽,低调亮相,言语中毫不掩饰他对这部电影的喜爱:“这是我第三遍看这部电影。我自己觉得很好,我还要再看几遍。”他还坦陈从《绿皮书》这部电影里,可以看到很多希望,看到社会的温情,看到世界的人性。

能让一贯挑剔的马云满意,阿里影业的这次出手,无疑是精准而专业的。另一方面来说,这位乡村教师代言人虽然已经退隐江湖了,但他的价值观念还是保留了下来,潜移默化的影响着阿里。

风清扬走了,传奇仍在延续。

那一夜,那一梦

马云曾经在一次采访里说过,自己对电影本身没什么兴趣,真正令他感兴趣的,是借助电影这一表现形式,传承传统文化。

当然布局文化产业也是重要的,毕竟,不赚白不赚。

怀揣这这样的思想, 2014年3月8日,就在阿里巴巴集团在启动美国上市前几日,马云用62.44亿港元收购了文化中国传播(1060.hk)60%股权,同年8月将其改名为阿里影业,随后逐渐注入阿里的影视娱乐业务,成功完成借壳上市。

乘着2015年港股牛市的春风,阿里影业的股价一度走出小高峰。这边的马云倒是风轻云淡、无动于衷,那边的赵薇坐不住了,一波高位减持,5个月赚了6亿港元,就此获封“女版巴菲特”。

一时间,港股里关于二人关系的流言甚嚣尘上,马云也懒得理会。一个是演员,一个是商人,群众的想象力总是丰富的,不过他们也没想到,两年后,原来做商人的也会变成演员。

2017年11月,“双十一”前夕,马云一条微博,让整个舆论炸开了锅,微博内容言简意赅:“那一夜,那一梦。”配图是自己和李连杰、甄子丹等一道出演的短片《攻守道》。

一时间,人们都不淡定了,有喷马云赚了钱就膨胀的,有质疑马云演技水平的,有抽丝剥茧层层分析的,不过这些都没能阻止这一短片同观众如期见面。

等到一切都风平浪静之后,有人问马云,为什么会选择拍这部短片,他淡定的回复说,为了弘扬中国传统武术文化。

不动声色间,风清扬成了太极宗师,马云又和江湖开了个小小的玩笑。

圈钱?坑人?

整个国内舆论圈,马云无疑是自带顶级流量的人,虽然他自己也常常为此而苦,但这似乎并未影响众人对他的关注度。

所幸文化产业的发展,不能没有流量,然而对于初入市场就已赚足噱头的阿里影业来说,后续的发展,只能用成也流量,败也流量来形容。

彼时的中国电影市场,粉丝经济飞速崛起,荧幕上一派小鲜肉当道,本就不差钱的阿里一看,做电影原来这么简单,随即开始了资金的狂轰滥炸。然而事与愿违,大投资和大制作,酝酿一年多的《摆渡人》,请来了王家卫和梁朝伟、金城武,名导监制,但票房和口碑双双扑街。2017年上映的《三生三世》同样是大ip,流量演员,大制作,同样遭遇了滑铁卢。

票房遭遇寒冬的同时,阿里稀释股份的举措也被外界解读为丢掉“烫手山芋”。

2015年6月11日,面对股价的持续上涨,阿里影业趁势在高位配股集资122亿港元,阿里巴巴集团的持股比例从60%稀释到49%。

屋漏偏逢连阴雨,阿里影业股价自此以后一路下滑。到2017年11月股价更是跌破1港元,市值大砍七成,从高峰时期的近千亿直降到300亿,被市场称为“百亿仙股”,落下了个“圈钱坑人”的恶名。

然而与此同时,和阿里一道进军影视圈的腾讯却捷报频传。不同于砸钱办事的阿里,腾讯经过深思熟虑之后,认为自己从影资历尚浅,选择了先在浅水区扑腾。

早在2011年,腾讯副总裁程武就提出了泛娱乐概念,在他的推动下,腾讯进行了组织架构调整,于2012年成立互动娱乐事业群(ieg)。腾讯互娱在腾讯游戏的基础上,以ip为核心进行二次开发,将动漫、文学、电影三大实体业务平台绑定,打造明星ip的粉丝经济。

在此基础上,2016年,腾讯通过传奇影业,拿到的第一个好莱坞项目——《魔兽》一炮而红,随后事业也是顺风顺水。

都是互联网大牌公司转型电影,一个江河日下,一个蒸蒸日上,世态炎凉,莫过于此。

好在触底之后,阿里影业还有马云这位“救世主”。

破局者,将才也!

风清扬解这盘局,一不增兵,二不减将,他给阿里影业送去了一个人:樊路远。

樊路远花名木华黎,是马云手底下一等一的猛将,正如木华黎是成吉思汗的开国功臣一样,樊路远平素以雷厉风行著称,13年前后他在市场上抢先推出快捷支付和余额宝,为阿里帝国的壮大立下了汗马功劳。

送这样的骁将走马上任,足见马云革肃影业的决心。

樊路远没有辜负马云的期望,适逢《战狼2》大热,北京文化董事长宋歌面对媒体感慨道:“《战狼2》累计超过52亿的票房中,淘票票出票占比达到40%。”

一语点醒梦中人,阿里本身就是强在前期资金投入和后期宣发,为什么非要舍本逐末去和别人专业的比拍电影呢?

随即,阿里影业开始了以优质内容和新基础设施为核心的双轮驱动战略,具体来说就是:一要投资好电影,二要为好电影的传播铺开渠道。

在这一方针的指导下,阿里影业打出去的第一张牌是“淘票票”。

有着淘宝、支付宝等等超级流量终端的鼎力支持,淘票票在市场竞争当中丝毫不逊色于猫眼,成功地占据了互联网最大的优势所在。而有了强大的c端优势,阿里影业随之开始“挟用户以令诸侯”。

而在随后和各家电影产业巨头的博弈中,阿里完美的展示了什么叫“打虎亲兄弟,上阵父子兵”。传统的影业巨头产业结构单一,电影拍出来了,宣发常常就成了老大难。而在阿里手里,这些问题全都迎刃而解,支付宝、淘宝、优酷、淘票票、菜鸟网络、阿里云云栖社区、高德地图,一众阿里全家桶轮番上阵,总有一个广告你看的到。一来二去之间,阿里在影视行业就立住了脚跟。

站稳了宣发渠道,阿里又开始解决优质内容的问题。

去年到今年年初,阿里先后投资了万达影业和韩寒的亭东影业。除了与成熟的电影团队绑定,阿里内部对于影片质量的把控,对于什么样的电影该投,什么样的电影不该投,也开始有了自己的思考。

这一点上,阿里影业总裁张蔚说的很清楚:“我们挑选的合作影片,不仅有高品质的艺术表达、给观众带来欢乐,还传递了正能量的价值观。”

回想起马云对《绿皮书》的评价,张蔚就差没直接说“可以看到很多希望,看到社会的温情,看到世界的人性”了。

变革的效果立竿见影,2018年,阿里影业出品的《红海行动》以36.5亿票房成为去年内地电影市场票房冠军,位居内地电影票房排行榜亚军。而《我不是药神》这部电影,更是被誉为国产现实主义影片的代表。

2019年初,除了《流浪地球》,在春节上映的8部影片中,有5部影片背后都有阿里的影子,其中《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》都取得了不俗的票房成绩。尤其是《小猪佩奇过大年》凭借的一部《啥是佩奇》的短片刷屏各大社交平台,开创电影宣发的新模式。

这部具有跨行业影响力、打破圈层壁垒的短片,其背后操盘手正是阿里影业。

鲜花和掌声之中,阿里影业完成了自我逆袭,也成功摘掉了“烂片大王”的帽子。

回望这些年,阿里影业一路走来的坎坷,这之中除了主观的失误之外,或多或少也反映了了国内电影产业这些年的迷惘。

所幸危机时刻,马云从没有弃他们而去。

凭着谋略和猛将,马云扭转了阿里影业节节败退的颓势,并在国内影视产业发展停滞不前时,再度为中国电影行业注入了一剂强心针。

而一贯善说大实话的马云,在这一次《绿皮书》的超前观影会上,也首次表达了他对电影行业的看法:“要真正拍出好电影,首先你要热爱电影,热爱自己做的事情,而不是热爱名利,不是看到电影给你带来的名,不是电影带来的利,而是电影给社会带来的正面的东西。”

这位已经退休的“乡村教师”,言语之间念念不忘的,还是传道授业。

句读解惑容易,而传道授业,绝非一日之功。

时间推到六年前,有记者问他,是不是为了好玩才进入电影行业,他沉吟了很久,回答道:“我不是为了好玩,阿里进入的任何一个领域,都是中国十年以后需要的东西。”

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